无印良品死对头来中国了 – 商业周刊中文版微信公众号文章

“生活方式”概念在过去十年被中国人广泛接受,这离不开MUJI无印良品“极简”风格对消费者的影响。如今,同样贩卖生活方式的niko and …也来到中国内地市场掘金,并且地理位置与无印良品店面相对。12月21日,来自日本的潮流品牌niko and…上海全球旗舰店,在淮海路775号正式开业。

niko and…隶属于时尚生活及生活形态提案式零售控股公司 ADASTRIA 集团。该品牌在日本创立了13年,是一家非常知名的生活产品集合店品牌,倡导“时尚生活”理念,涵盖服饰、餐饮、生活家居、生活杂货等全品类零售产品的融合展示和销售。 

品牌名中的“niko”是英文“Nobody I know own style”的缩写,指的是每个人都有自己专属的风格。niko and …是ADASTRIA集团近年来发展最快的年轻品牌。截至2019年8月,niko and … 在日本和海外市场共开有143间门店,2019财年净销量约合20.04亿元人民币(309.56亿日元)。

两个同样贩卖“生活方式”的“老乡”在上海最繁华的地标性购物街相遇,难免会被人拿来比较。就目前而言,MUJI的规模还是更大,品牌生产的方式也和niko and … 有所不同。niko and … 在日本本土市场的规模和体量确实不及MUJI,但其也具有自己的优势。日本时尚和生活方式市场已经高度饱和,而niko and … 又算是这个领域晚到的新玩家,但该品牌却用12年在日本国内站稳了脚步。而这主要靠的就是其市场变化快、更新周期短的快速反应能力。

除了日本本土市场外,niko and …先后布局韩国、中国香港以及中国台湾地区,面对形式大好的中国市场,niko and …终于还是决定进入大陆市场“掘金”。niko and…透露,接下来品牌还将进一步深入中国市场,以一线城市及新一线城市为主要拓展目标。实际上,niko and…进入中国市场比无印良品和其他同类型品牌晚了许多,接下来它还需要进一步培育消费者,征服中国市场也非易事。

整理编辑:商周君

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