网红经济不妙 – 商业周刊中文版微信公众号文章

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“网红经济”概念不仅仅在中国互联网“带货”,最近也在资本市场掀起热潮。

彭博数据显示,上市公司引力传媒和佛山星期六鞋业股份有限公司过去一个月涨幅分别达约160%和233%,前者是沪综指一个月涨幅最大的个股,后者在深综指的涨幅排名位列第三;两家公司均涉及网红孵化运营和营销业务(MCN/Multiple-Channel Network)。分析师指出,MCN行业近期出现爆发性增长,但股价连续炒作后入场的风险亦水涨船高。

太平洋证券分析师倪爽指出,这次A股市场网红经济概念的热潮和双十一购物节之后市场发现李佳琦、薇娅等网红直播的带货能力、官媒人民日报为网红李子柒点赞,及最近相关公司和投资者交流力度比较大等因素有关。

截图来源:@人民日报微博

引力传媒在2019年12月20日的非公开发行股票申请公告中曾提到,发行人积极布局MCN营销业务等,预计2020年MCN业务实现收入和盈利;在1月3日的风险提示公告中称,2019年四季度开始布局短视频商业化和MCN营销业务,但目前尚处于发展初期,未形成成熟的商业模式,市场认可度及盈利模式上存在不确定性等,该业务目前未对公司业绩产生重大影响。

而星期六则是在股价大涨后发布股东减持公告,引来交易所关注函,公司回复称没有应披露而未披露的重大信息,公司正逐步发挥与遥望网络的协同作用,推动“时尚IP生态圈”的壮大发展。根据公司此前公告,遥望网络是一家MCN影响力排名较高的机构。

新时代证券在1月的报告中指出,目前国内的MCN行业出现爆发式增长,市场规模迅速超100亿,数量6500多家,囊括了90%的头部网络红人,长期看好MCN行业和直播带货行业的发展。

不过分析师提到近期炒作有些过热。“这么贵的情况下入场有风险,甚至很多标的和网红经济的关联度没有那么大,”太平洋分析师倪爽称。他指出,投资者需要看清选择真正的标的,未来行业也是会走向整合和分化。

引力传媒已连八个交易日上涨,1月3日迈向第七个涨停;彭博在深圳交易所互动平台搜索发现,投资者涉及“网红经济”的提问在近一个月超过100条,上海交易所互动平台也有超过30条。金字火腿1月2日在互动平台称与淘宝主播如薇娅等都有合作后,1月3日股价一度升逾9%,而后收窄升幅。

撰文:彭博新闻社 编辑:贾文彤

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